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海澜之家发布2023半年度财报 净利润同比增长逾31%至16.8亿元
2023-08-31 15:42:22    来源:金台资讯


(资料图)

8月30日,海澜之家发布2023半年度财报,报告显示公司实现营业收入111.99亿元,同比增长17.69%;归属于上市公司股东的净利润16.79亿元,同比增长31.61%;其中海澜之家系列实现主营业务收入86.45亿元,同比增长16.73%。

2023年上半年,消费品市场“渐进式回暖”,海澜之家从市场和消费者需求出发,精准品牌定位,聚焦提升产品内核,优化营销渠道,加码数字化技术,打造更具竞争力的多品牌、全品类服饰生活零售集团。

为了满足不同消费群体的需求,公司采取多品牌运营策略,在男装、女装、童装、生活家居等细分市场进行布局,实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补。报告期,海澜团购定制业务实现主营业务收入10.93亿元,同比增长24.56%;其他品牌实现主营业务收入10.64亿元,同比增长18.12%。

公司主打品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列,不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知,致力于成为大众认同追随的超级国民品牌。澜之家不断优化产品结构,持续布局科技功能,品质、IP时尚、环保三大产品系列,打造极致爆款单品,满足消费者的多场景的个性穿搭需求。上半年重点推出“清新茄克”系列,廓形更为宽松时尚,整体设计创新采用异形材质以及色彩拼接,增加冲突感,营造层次感,打造更适合年轻人出行穿搭的时尚外套;推出“能量幸运衫”系列,包含“幸运草”和“幸运兔”两个自创IP系列,产品均具备抗菌防螨功能,结合幸运元素四叶草幸运符号和艾草健康科技,制定“守护加倍,幸运加倍”的传播概念,打造人人都想要的能量幸运衫;推出“凉感科技”系列,在服饰中添加触肤凉感的科技因子,“全新冰爽棉”产品成就极致多功能凉感单品,同时具有速干、3A级抗菌、2A级防螨的功能,大大提升穿衣舒适度,成为夏日必备单品。

公司系统化、规模化、多样化的宣传推广模式为旗下各品牌带来了广泛的关注,也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣,打造品牌更深刻的情感内涵与影响力。通过广告宣传、明星代言等方式整合营销模式,在消费者当中树立了鲜明的品牌形象。

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