插图：小丽

■ 张峥

新年伊始，万象更新。当生活节奏重回正常，那些熟悉的场景都回来了——车水马龙的道路、熙熙攘攘的商场、游客如织的景区、流光溢彩的城市，我们又闻到了那浓浓的烟火气。是的，还是那个充满活力的中国，还是那些灿烂闪亮的日子，还是那些昂扬奋发的人们，都回来了！

(资料图)

元旦花式迎新异彩纷呈，旅游复苏按下“加速键”

2023年元旦假期，全国多地热门景点人潮汹涌，客流量暴增。

跨年夜，北京首钢的三座凉水塔化身3000㎡的矩形幕布，重现北京冬奥会的精彩瞬间；在哈尔滨，五彩的灯光点亮晶莹的冰雕；在苏州，大家在寒山寺钟声里互致祝福；在古都洛阳龙门石窟，应天门广场等数十处文旅地标灯光依次被点亮，游客们登高望远、看表演、听国乐……

元旦假期，北京京郊庙会集市、冰雪活动吸引了不少游客，国贸、三里屯、五棵松等商圈时尚新颖的风格吸引大批年轻人打卡。圆明园欢乐冰雪季正式开启，密云古北水镇景区以亲子家庭游为主，推出长城舞龙、庙会、集市等一系列活动。游览故宫也是元旦假期很多人的选择。据统计，假期前两天，故宫博物院接待观众52000人。故宫博物院相关负责人介绍说，今年的元旦假期游客数量明显上升，而且已经开始接待旅行社。从参观客流的数量观察到，大众的旅游热情已经在逐步回升。

跨年夜，上海外滩亲水平台瞬时峰值达到6.4万人，较去年跨年夜增加了近一倍。元旦假期，上海淮海路和南京路步行街恢复了往日的热闹，豫园的游客在中心广场观兔年彩灯，领免费的手写春联，感受着日渐浓郁的新春气氛。

祖国各地冰天雪地里，人们赏雪嬉冰的热情格外高涨。在吉林省的松花湖滑雪场中，越来越多的雪友开始体验滑雪新玩法，其中夜场滑就受到不少人的青睐。夜幕降临，接近零下20℃的雪场寒意十足，但对于很多滑雪爱好者来说，夜场滑雪的体验才刚刚拉开序幕。头顶是璀璨的星空，脚下是皑皑白雪，这是专属夜滑的魅力。夜晚的滑雪场由于相对安静，风速也相对较小，给他们的滑雪体验赋予了一种全新的浪漫感受。

根据中国旅游研究院综合数据显示，2023年元旦假期，全国游客的出游热情稳步攀升，跨省游、长线游已有序恢复，都市休闲、周边游仍占主流。冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、登山等玩乐体验受到年轻人的青睐。

据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序，中远程旅游稳步复苏。

携程2023元旦假期总结报告说，这次假期近六成的用户选择跨省游，元旦跨境机票预订量同比增长145%。“90后”和“00后”年轻用户成为跨省游、跨市游主力军。

旅游产品方面，“一冷一热”趋势明显，“冰雪游”和“避寒游”成为元旦假期旅游关键词。数据显示，2023年元旦假期最热门景区主题为冰雪旅游、休闲娱乐、主题乐园、自然风光和海滨岛屿。东北冰雪大世界、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地吸引不少游客，而三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”的主要旅游目的地。

从谨慎走向乐观，性价比更高的旅游时代已来临

2023年元旦起，杭州旅游放出大招——国有和部分非国有A级景区实行首道门票免费，包括人们所熟知的西湖景区、西溪湿地、良渚遗址公园、千岛湖等41个景区景点，持续时间一直到3月底。甘肃省A级旅游景区全面开放，80%以上实行门票减免或免门票政策；四川阿坝州16家A级景区对特定人群免门票；贵州377家A级景区免头道门票费用；广西160余家景区推出首道门票5折或3折让利措施。据悉仅开放两周后，全国多地近千家A级景区公布了景区优惠让利政策，唤起新一轮旅游复苏。这些对于游客来说都是真金白银的优惠。

中国旅游研究院院长戴斌介绍，从元旦的情况来看，尽管消费心理还趋于谨慎，但是对远程旅游目的地甚至包括境外旅游目的地的搜索量开始多起来了。一些“囤旅游”的年轻人开始多起来了。所谓“囤旅游”，就是提前把酒店、机票订好，一旦可以走，就开始说走就走的旅行。“元旦假期一个非常明显的情况就是从谨慎走向乐观，这是一个转折点。”

新年伊始，“复苏”“回暖”成为2023中国旅游业的关键词，与之相伴随的还有对中国旅游业发展前景的信心。中国旅游协会会长段强表示，旅游业将进入复苏向上的新通道，这将是一个渐进且不可逆的过程。

目前，文旅部已推出一系列发展旅游促消费的举措，为加快恢复2023年旅游消费活力添薪。鼓励各地推荐更多休闲游、微度假等周边游产品，推动旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村镇等，因地制宜做好春节假日市场供给，推出具有冬季特色的休闲体验项目，开展丰富多彩的旅游休闲和民俗活动，依托12家国家级滑雪旅游度假地组织开展“欢乐冰雪旅游季”活动。

经历了三年“出行之痛”后，2023年中国将会迎来一个性价比较高的旅游自由时代。对于中国游客来说，2023年的旅游目的地可选范围将会更大、更广。各景区旅游有优惠政策相继出台，旅游产品也更加丰富、多样化。

毋庸置疑，2023年是旅游业的转折之年，更是游客们的幸福旅游之年。

关键词： 同比增长 数据显示 旅游产品